<연구배경>
ㅇ 공연티켓 할인은 관람객 유입을 유도할 수 있는 주요 전략이지만, 그 효과를 극대화하기 위해서는 정교하고 전략적인 접근이 필요함
ㅇ 공연티켓 할인에 관한 기존 연구는 주로 설문조사 혹은 실험 기반의 공연티켓 구매의도 분석에 집중 되어왔으며, 공연통계 및 소비자 데이터 기반의 정량적 연구는 매우 부족한 상황임

<연구목적>
ㅇ 본 연구는 공연예술통합전산망(KOPIS)의 데이터를 활용하여 국내 공연시장의 티켓할인 전략을 실증적으로 분석하고자 함
ㅇ 이를 통해 국내 공연시장 티켓 가격 구조와 관객 특성에 대한 이해를 높이고 공연 판매자에게 효과적인 할인 마케팅 전략 수립을 위한 실증적 시사점을 제공하고자 함

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